Neuvěřitelný byznys, lístky za statisíce, reklamy za miliony: Letošní Super Bowl trhal rekordy

Těsně po nedělní půlnoci našeho času se odehrál další zápas finále nejprestižnější soutěže v americkém fotbale NFL, tzv. Super Bowl. Ačkoliv je událost v tuzemsku sledována spíše sportovními nadšenci globálně se jedná o nejsledovanější přímý přenos světa a přímo v USA jde bez nadsázky o celonárodní významný den.

Na stadionu se objevují ty nejslavnější světové celebrity. Letos se showbyznys zabýval především účastí zpěvačky Taylor Swift, která spěchala na zápas ze svého koncertu v Tokiu, aby v akci viděla svého přítele a hvězdu Kansasu, Travise Kelceho.

Pronájem luxusního bytu, Praha 2 Vyšehrad, Praha 2

Show property

Miliardy za reklamy, nejvíce dal pivovar

Zájem populární zpěvačky o sport přivedl k sledování NFL řadu nováčků z tábora fanynek a fanoušku Taylor Swift. I to se projevilo v cenách reklamy během nejsledovanějšího televizního přenosu. Cena jednoho třicetivteřinového spotu se vyšplhala na 7 miliónů amerických dolarů (cca 160 miliónů korun).

Během celého přenosu americký divák, který se neodlepil od televize, mohl shlédnout 59 reklamních spotů. Podle oficiálních údajů tak firmy utratily celkově za reklamu odvysílanou během jednoho jediného zápasu 435 milionů dolarů (v přepočtu přes deset miliard korun).

Odvysílání reklamních spotů zabralo 24 % veškerého vysílacího času. Mezi inzerenty nechyběly největší světové firmy jako Michrosoft nebo Pfizer. Prvenství v ukousnutí největšího sousta z koláče vysílacího času nepatří některému z amerických technologických gigantů, ale největšímu světovému pivovarnickému holportu AB InBev z Belgie, který sídlí v městečku Lovaň nedaleko Bruselu. Vlastník značek Budweiser (USA), Corona nebo Stella Artois je v Česku až desátým pivovarnickým majitelem, jelikož mu patří pivovar Samson.

Antisemitismus i inflace, vše se v reklamě projeví

Reklama na Super Bowlu se však netočí jen kolem utržených milionů, ale tvůrci chtějí oslovit publikum i neotřelým obsahem. Tentokrát největší pozornost vzbudil lidskoprávní spot ohrazující se proti antisemitismu. Sponzorovaný podnikatelem a vlastníkem jednoho z týmů NFL New England Patriots, Robertem Kraftem.

Peněžních toků kolem mimořádně lukrativních reklam si všímají i ekonomové. Cena za 30 vteřin vysílacího času byla letos historicky nejvyšší, jak se na ni projevila inflace?.

"Cena půlminutového reklamního spotu při letošním finále ligy amerického fotbalu Super Bowl dorovnala loňský historický rekord, když druhý rok v řadě činila sedm milionů dolarů. To odpovídá více než 163 milionům korun. Předloni vyšel ten samý reklamní prostor ještě jen na 6,5 milionu dolarů. To značí jeho zdražení v porovnání s rokem 2022 o zhruba 7,7 procenta. Inflace v USA však mezi únorem 2022 a prosincem 2023 vykazuje hodnotu 8,1 procenta. Mezi únorem 2023 a prosincem 2023 pak činí zhruba dvě procenta. V reálném vyjádření – tedy v očištění o inflaci – tak byl reklamní čas při Super Bowlu letos levnější než loni i než předloni,"

komentoval vývoj cen reklamy na Super Bowlu ekonom Lukáš Kovanda. 

Růst ceny reklamy tak v tomto případě nepřekoval inflaci. Z dlouhodobého pohledu tomu je však jinak. V roce 2002 stál reklamní spot 2,2 milionu dolarů a podle výpočtů ekonoma Kovandy, tak i po očištění o inflaci zdražila reálně reklama o 84, 2 %.

Vstupenky si běžný Američan dovolit nemůže

Rekordy letos lámaly i ceny vstupenek. Podle posledních údajů se jejich průměrná cena vyšplhala na 12 tisíc dolarů za kus (přes 270 tisíc korun). Cenotvorba lístků je velmi dynamická a některým fanouškům se mohlo podařit sehnat vstupenky na ta nejhorší místa i levněji. 

Americká média si však všímají trendu, kdy se v posledních letech stalo sledování Super Bowlu na stadionu pro průměrně vydělávající Američany zcela nedostupné. Sehnat lístky je totiž velmi komplikované.

Velkou část z nich dostanou dostanou sponzoři a představitelé NFL, další lístky putují jednotlivých klubům jejich hráčům a funkcionářům. Kluby lístky nabízí ke koupi držitelům permanentek, ale i tak se o ně musí losovat. Některé lístky se pak přeprodávají a tlak na jejich cenu neustále stoupá, letos situaci ani nepomohlo konání akce na "menším" stadionu v Las Vegas pro 60 000 fanoušků. Ročník 2022 Super Bowlu se odehrával na stadionu v Inglewoodu v Californii s kapacitou 70 000 míst.

Nejlevnější vstupenky se prodávaly za 950 dolarů, ovšem ty se rychle vytratily a řada fanoušků měla šanci získat lístky až na sekundárním trhu. Na těch chtějí obchodníci pořádně vydělat a jejich cena se pohybuje mezi částkami 7 000 až 60 000 dolarů.

Zdroje: cbsnews.com, vivix.com, bbc.com, twitter.com, finance.cz, autorský článek